Fondatoarea brandului Krave este de parere ca "putin inseamna mai mult" in ceea ce priveste ingrijirea pielii, aceasta incercand sa aduca o abordare diferita fata de rutinele coreene clasice, care includ pana la 12 pasi de ingrijire a pielii.
Krave Beauty a pornit de la ideea unei rutine de baza si o gama minima. Fondatoarea brandului este ingrijorata de faptul ca multi clienti tineri incep sa aplice din ce in ce mai multe produse pe fata, provocand mai multe inflamatii, boli cronice ale pielii sau exacerband acneea sau roseata. Krave considera ca acest lucru este o problema fundamentala in industria ingrijirii pielii, pe care incearca sa o ameliereze, introducand pe piata produse cu formule minimale, fara ingrediente iritante si nocive.
